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Suchen Sie den Silber-Schatz!

Die Pyramide kippt

Demografischer Wandel als touristischer Handlungsrahmen

Die Grafik der sich langsam umkehrenden Alterspyramide hat jeder von uns vor Augen. Welche genauen Daten stecken dahinter? Aktuell sind etwa 41 % der 82 Mio. Deutschen älter als 50 Jahre – 2030 werden ca. 50 % der dann nur noch 77 Mio. Bundesbürger älter als 50 Jahre sein.

Diese Erkenntnis des demografischen Wandels spiegelt sich aktuell in kreativen Wortspielereien wie Silver Ager, Best Ager, Silver Generation, Golden Age oder befreite Generation wider.
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Zu Ihrer Marketingplanung 2011

Nach dem Spiel ist vor dem Spiel – immer das große Ziel vor Augen haben!

Die Hauptsaison läuft (und das hoffentlich gut), die Urlaubszeit in den Unternehmen entsprechend auch – und wenn alle wieder da sind, beginnt die Planung für das kommende Jahr. Ab August starten die Besprechungen zur Budgetverteilung und der strategischen Ausrichtung der Kommunikation – erfahrungsgemäß recht zaghaft, um dann so gegen Ende Oktober in stilvoller Hektik festgezurrt zu werden. In vielen Fällen ist dann nicht mehr genügend Zeit, um alle Abteilungen des eigenen Unternehmens vernünftig zu involvieren – geschweige denn, externe Dienstleister mit ihrem speziellen Know-how in die Planungen mit einzubeziehen. Dabei kann gerade dies Zeit und Geld sparen.

Hier die sinngemäße Wiedergabe eines Dialogs aus dem vergangenen Jahr:
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Werbung für die Marketingabteilung

Dass die Arbeit in Marketing und Werbung tendenziell immer kniffliger wird, müssen wir Ihnen nicht erzählen. Auf der Suche nach den Schuldigen wird gewöhnlich wahlweise auf den Markt, das Web 2.0, die zunehmend anspruchsvollen Kunden oder die knausrigen Budgetplaner verwiesen. Was man bisher selten hört ist, dass die Ursache im tiefsten Inneren der Unternehmen selbst liegen könnte: Nämlich in der schwierigen Rolle, die die „Marketingheinis“ intern spielen. Doch anstatt nun nur betroffen zu nicken, sollten wir lieber überlegen, woher ihr Ruf als exotische Theoretiker und Geldvernichter stammt und vor allem, was sie dagegen tun können…
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Reisen planen mit Facebook-Freunden

Langsam wird Social Media Marketing richtig interessant. Die neue Applikation „Tripfriends“ verbindet TripAdvisor mit Facebook und ermöglicht es den Nutzern so, bei der Reiseplanung von den Erfahrungen der eigenen Freunde zu profitieren. Ein erster Schritt in eine neue Ära der Reiseplanung – und eine Herausforderung für Destinationen und Hotels, der sie sich kaum mehr entziehen können.
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Seitenwechsel: Facebook mit den Augen einer Schülerin

Svenja Möbius besucht die 10. Klasse des Walddörfer Gymnasiums in Hamburg. Spätestens während ihres Schülerpraktikums bei uns hat sie die Aufregung erlebt, die Facebook in der Werbewelt auslöst. Vor allem kennt sie das Netzwerk aber aus persönlicher Erfahrung: Der einer 17-jährigen Schülerin, die sich über Facebook mit der Welt vernetzt. Für unseren Newsletter beschreibt sie das Medium aus ihrer eigenen Sicht. Und bringt damit auf den Punkt, was gute von schlechter Werbung auf Facebook unterscheidet….
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Kulturtourismus-Marketing – So wird’s gemacht!

Kulturtourismus ist nicht nur sehr spannend, sondern, richtig angefasst, auch eine lukrative Einnahmequelle. Diese Entdeckung machen immer mehr Destinationen und Tourismusbüros, aber auch (vor allem durch Kooperationen) Carrier, Hotels und Reiseveranstalter. Als Agentur merken wir das daran, dass vermehrt Anfragen in diesem Bereich bei uns ankommen.

Eine erfreuliche Entwicklung, liegt doch traditionell (und völlig zu unrecht) eine dicke Schicht Staub auf dem Begriff und den damit verbundenen Assoziationen. Und noch immer zögern viele Tourismusbüros, ihre Kulturkarten gezielt auszuspielen. Unter anderem fehlt das Gefühl für die Thematik und seine Kommunikation, Zeit und (immer wieder) Geld. Verständnis und Knowhow in diesem Bereich wollte das Seminar „Geist und Geld: Kulturtourismus“ am Nordkolleg in Rendsburg schaffen. Grund genug für uns, hinzufahren und das geballte Wissen für Sie mitzubringen…
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Fans investieren. Fans kritisieren.

70.000 Fans haben sich gestern auf dem Heiligengeistfeld in Hamburg versammelt, um gemeinsam ihre Mannschaft anzufeuern und zu feiern. Überall in Deutschland gibt es in diesen Tagen diese Mega-Events, ergänzt durch kleinere Public Viewings in Kneipen, Kinos, Gärten und Wohnzimmern. Ganz Deutschland scheinbar ein einziger Fan.

Und wenn man sich in die, grölende, singende Menge begibt, erlebt man längst nicht nur Jubel, sondern auch einiges an Einwänden und Kritik am favorisierten Team. „Lauf doch duuuuuurch!“, „Über rechts, Mann, über reeeeeechts!“, „Was machst du deeeeeenn?“
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Wie’s die anderen machen – Der FVW Online Marketing Day

Was ist angesagt im Social Web? Ist Facebook, Twitter und Co ein Muss? Wie werden aus Social Media Kontakten Buchungen? Und wird das Internet nicht manchmal total überbewertet? Diese und weitere Fragen sollten auf dem diesjährigen Online Marketing Day der fvw („…für mehr Erfolg im Internet“) beantwortet werden. Inzwischen ist er gelaufen und WuH war live vor Ort, um für Sie Antworten zu sammeln…


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