Was ist angesagt im Social Web? Ist Facebook, Twitter und Co ein Muss? Wie werden aus Social Media Kontakten Buchungen? Und wird das Internet nicht manchmal total überbewertet? Diese und weitere Fragen sollten auf dem diesjährigen Online Marketing Day der fvw („…für mehr Erfolg im Internet“) beantwortet werden. Inzwischen ist er gelaufen und WuH war live vor Ort, um für Sie Antworten zu sammeln…
Es ist kaum abzustreiten, dass Google in den Bereichen Websuche und Onlinewerbung unangefochtener Marktführer ist. Dass das nicht immer so war, wissen die meisten von uns noch aus eigenen Erleben. Jeder hat irgendwann den Geheimtipp bekommen, Google zu benutzen, da diese Suchmaschine völlig frei von zusätzlichen Inhalten und vor allem frei von Werbung war. Zudem waren die Suchergebnisse dieser Suchmaschine deutlich besser als die aller anderen Mitbewerber. Googles Werbefreiheit hat sich im Jahr 2000 erledigt. In diesen Jahr führte der Konzern die so genannten Adwords ein und legte damit den Grundstein für das enorme Wachstum in den folgenden Jahren. Adwords sind Textanzeigen, die zusätzlich zu den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Dabei kann der Werbende entscheiden, bei welchen Suchbegriffen bzw. Keywords seine Anzeige zu sehen sein soll – eine Möglichkeit, die heute in kaum einer Onlinewerbekampagne ausgelassen wird. Doch wie beeinflusst man die Klickrate und damit den Erfolg einer Adwords-Kampagne?