Der Verkauf TumblRs an Yahoo sorgt für sanften Wirbel: Liegt dort etwa ungenutztes Werbepotential? Müssen jetzt alle Marken zu TumblR? Was sind die Unterschiede zu anderen Netzwerken? Und welche Möglichkeiten gibt es hier für das Tourismusmarketing? Wir haben mal uns mal umgesehen…
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Nach monatelanger Vorbereitung und Planung ist in der vergangenen Woche die dritte Auflage unserer Nordeuropa-Kampagne gestartet. Gemeinsam mit 17 touristischen Marken rund um Europas Norden haben wir eine Microsite mit einem Gewinnspiel an den Start gebracht, welches durch eine redaktionelle Beilage in der ZEIT, einem groß angelegten E-Mailing und (NEU!) Social-Media-Aktivitäten via Facebook und Pinterest begleitet wird.
Im Gewinnspiel geht es dieses Mal darum, aus jedem der sechs vorgestellten Länder (Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland, Island und Lettland) jeweils ein Souvenir zu „sammeln“ und dieses in ein Gewinnspielformular einzutragen.
Wir freuen uns, dass sich in den ersten Tagen seit dem Start bereits über 1.600 Teilnehmer registriert haben! Woohooo!
Gespannt wie es weiter geht, möchten wir uns schonmal herzlichst bei unseren Partnern für die tolle Zusammenarbeit und Ihr Vertrauen bedanken, ohne welches die Kampagne nie zustande gekommen wäre: TUI Ferienhaus, TUI Nordeuropa, die Tourismusbüros um Gotland, Stockholm und Göteborg, Lettland, Oulu und Helsinki, Visit Sweden, Nordic Marketing, SAS, fintouring, Wikinger Reisen, INTER CHALET, Island ProTravel sowie die Reedereien Fjord Line, Scandlines, Tallink Silja und Finnlines.
Hier dazu eine aktuelle Pressemitteilung, hier gibt es die Beilage zum Online-Durchblättern.
E-Mail-Marketing? Was war das nochmal? Achja… In Zeiten, in denen Social Media abgeht wie ein Zäpfchen, spricht kaum noch jemand von seinem großen Bruder: Dem guten, alten E-Mail-Marketing. Dabei haben wir hier nach wie vor einen weit besseren Kanal, Zielgruppen direkt, persönlich und effektiv zu erreichen und… zu verkaufen! Warum? Ein paar Gründe:
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Social-Media-Netzwerke in Deutschland – es werden immer mehr, doch welche sind wirklich relevant? Eine aktuelle Studie von Meedia, basierend auf comScore-Statistiken schafft Klarheit hinsichtlich der aktuellen Zahlen.
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Design, Musik, Kontakte und der absteigende Ast, auf dem Facebook sitzt, sollen MySpace helfen, sich unter den Social Networks behaupten zu können.
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Die Welt der Kommunikation dreht sich nicht nur immer schneller, sie wird auch zunehmend komplexer. E-Mails, Tweets, Likes, Check-Ins, Pins, News, Videos, Fotos, Meinungen, Tipps und Freundschaftsanfragen von Wildfremden erreichen uns zu jeder Zeit und wo immer wir uns befinden. Wir wissen oft nicht mehr genau, wo wir im Web überall vernetzt – oder sollte man besser sagen „verstrickt“ sind? Warum man das Social Web im Auge behalten muss. – Ein Gastbeitrag von Peter Bernskötter, Geschäftsführer von bc.lab social media monitoring.
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Reisen verkaufen sich über Bilder. Das liegt in der Natur von immateriellen und emotionalen Produkten. Und nun gibt es ein megamäßig gehyptes Social-Network, in dem es um die Darstellung von Persönlichkeiten (Marken!) über visuelle Inspirationen geht – und viele Touristiker verpassen es.
Vielleicht weil sie sich einfach nicht mit noch einer Social-Media-Website befassen wollen? Verständlich wär’s. Dennoch: Zeit, ein wenig aufzuklären… und womöglich zum Handeln anzustoßen.
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…Zumindest behauptet das General Motors und stellt damit sein Engagement bei Facebook ein. So schreibt es das Wall Street Journal. Der Opel-Mutterkonzern versucht gerade Geld zu sparen und setzt den Rotstift zuerst da an, wo es nicht so weh tut.
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Oh mein Gott, und plötzlich war es soweit: Die Unternehmen mussten Ihre Fanpages auf das neue Chronik-Design umstellen. Lange Zeit vorher schon konnte sich die Fachpresse, die Community, das halbe professionelle Internet kaum auf den Stühlen halten vor Aufregung! Wann geht’s los? Was wird sich ändern? Was macht Facebook mit uns (= seine Anzeigen-Kunden)? Am 30.03. wurde nun flächendeckend umgestellt und wie eine neue Eye-Tracking-Studie der Marktforscher von SimpleUsability zeigt und die Experten von Futurebiz herausgearbeitet haben, ändert sich: Kaum etwas.
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„Facebook und Twitter sind kein Selbstzweck,“ so Martin Oetting in seinem Blog. Und er hat Recht. Wir beschäftigen uns auch viel und gerne mit Social Media und seinen vielen, immer wieder neuen Spielarten und Möglichkeiten. Was aber noch immer zu häufig vergessen wird, ist dass die Leistungsfähigkeit Grenzen hat. Facebook-Fans und Twitter-Follower sind eine super Sache – für die eigenen Werbezwecke aber mit z.B. den guten alten Newsletter-Abonnenten nicht vergleichbar. Loggt man sich nämlich aus, ist auch der Kontakt zu den „Fans“ verloren. Empirische Daten futsch, Ansprachemöglichkeiten futsch, Customer Relationship futsch.
Ein Problem, das uns zum Beispiel im Zusammenhang mit Gewinnspielen häufig über den Weg läuft – und weswegen wir meistens noch immer zur guten alten Kampagnenseite mit Teilnahmeformular raten und eben nicht zur schicken Gewinnspiel-App auf Facebook….
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