In der „Welt“ am vergangenen Samstag fand sich ein sehr interessantes Interview mit dem Konsumforscher Stephan Grünewald über Konsumentenstrategien in der Krise. Übergreifendes Fazit: Traditionelle Werte werden wieder wichtiger. Darunter lassen sich zwei Haupttrends beobachten: Die Leugnungs-/Beschwichtigungsstrategie, von der u.a. die Süßwarenbranche profitiert hat („Die Krise hat nichts mit mir zu tun“/Rückzug in die heile, schokoladige Welt), und die Aktivierungsstrategie („Ich muss meinen Lebensstil ändern und mich aktiv gegen die Krise stellen“), die u.a. für den Erfolg der aktuellen Hornbach-Kampagne („Mach es zu deinem Projekt!“) verantwortlich ist. Mit den eigenen Händen etwas schaffen, vorankommen, heißt gegen die Krise ankämpfen.
Für die Reisebranche hat vor allem der Leugnungstrend Bedeutung:
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